Kolja Hebenstreit

Ich finde das Thema KPI sehr spannend. Beim rumsurfen auf slideshare bin ich gerade wieder auf Dennis Mortensens Präsentation gestoßen: ‘The difference between a KPI and a Metric’. Ist zwar nicht ganz neu, aber immer noch aktuell.

Am Freitag und Samstag war ich beim IdeaLab an der WHU. Das IdeaLab ist ein Gründerkongress. Er wurde vor zwei Jahren von Michael Franzkowiak initiiert mit damals 80 Teilnehmern. Dieses Jahr waren gut 300 dabei.

Sowohl Redner, Workshop-Veranstalter wie auch die Teilnehmer waren klasse. Und die Veranstaltung war auch bestens organisiert. Man merkt, dass man an der WHU ist

Meinen Vortrag habe ich zum Thema “KPI ’s & Product Management” gehalten. Da viele nach den Slides gefragt haben, werde ich sie in Nico Zorn Manier gleich mal allen zur Verfügung stellen:

Weitere Berichte zum IdeaLab gibt es u.a. bei: Thomas Brück, Christian Ogait,  Projecter, Want2Do, Maciej, raphs und IdeaLab.

Update: Focus Online berichtet auch und wird in ein paar Tagen auch eine extra Rubrik “Existenzgründung” einführen.

[Die News ist zwar schon ein paar Tage alt. Da ich zur Zeit der Verkündung im Urlaub war, aber jetzt auch hier.]

Ich habe zusammen mit Lukasz in die Online Marketing Agentur Projecter investiert. Projecter macht u.a. Online Marketing für amiando, dawanda, erdbeerlounge, smava und mymuesli. Die beiden Gründer Katja & Patrick waren vorher bei mir im Spreadshirt-Team und dort verantwortlich für SEM, Affiliate und Newsletter.

Warum habe ich investiert?
Es gibt bei unseren Beteiligungen und auch unserem Netzwerk eine starke Nachfrage nach operativer Marketing Unterstützung. Leider gibt es aber nur sehr wenige Agenturen, die in dem Startup Bereich gute Arbeit leisten. Bei den beiden kann ich das selber beurteilen und das Feedback der ersten Kunden ist auch top.

Das Oberlandesgericht Frankfurt hat in einem Gerichtsurteil entschieden, dass fremde Marken bei Google Adwords eingebucht werden dürfen. Dies ist nur an eine einzige Bedingung geknüpft, die Google aber mit seinem System standardmäßig erfüllt:

“Voraussetzung ist jedoch, dass bei Eingabe der Marke in die Suchmaschine die durch das Keyword angesteuerte Werbeanzeige als solche klar und eindeutig erkennbar und von der Trefferliste getrennt dargestellt wird.”

Google bietet zur Zeit noch einen selbst gewählten Markenschutz in einigen Ländern an. Die USA sind dafür aber z.B. ausgenommen und es treten auch öfter mal Fehler auf. Außerdem kann Google ohne Markenschutz mehr verdienen, da es dann auch bei den Markenbegriffen einen Bieterwettbewerb gibt.

Vielleicht also kein schlechter Anlass für Google den Markenschutz abzuschaffen / zu überarbeiten.

(via Heise)

Hubertus (selbst ernannter “Cereal-Entrepreneur” ) ist Ende der letzten Woche in die Google Europazentrale nach Dublin gefahren. Seinen eindrucksvollen Bericht gibt’s im mymuesli Blog.

Ich finde es beeindruckend, dass Google es auch als großes Unternehmen schafft das Startup Flair zu behalten.

Eingeladen haben sie Hubertus übrigens, weil die mymuesli Konversionsraten bei Adwords “gigantisch hoch” sind. Neben der guten SEM-Optimierung ist es ein gutes Beispiel dafür wie PR das Suchmaschinenmarketing unterstützt.

Das AdBrite Modell exitiert in den USA ja schon länger sehr erfolgreich. Da war es also nur eine Frage der Zeit bis sich deutsche Gründer davon inspirieren lassen und einen Echtzeit-Marktplatz für Onlinewerbung starten.

Mit AdScale haben es Klaus von Doemming und Stephan Kern diese Woche nun gemacht. Zielgruppe sind gerade kleinere Websites, die noch keinen Vermrkter haben. Advertiser können durch genaues Targeting Budgets so einfach über mehrere Publisher verteilen.

Das größte Problem sehe ich darin, oh Wunder - wie bei fast allen Marktplätzen, die kritische Masse zu erreichen. ich glaube, dass AdScale aus zwei Gründen gut aufgestellt ist:

• Das Angebot wurde so ausgerichtet, dass der Publisher kein Risiko hat, sofort mit AdScale zu starten. So werden z.B. nur dann AdScale Werbemittel ausgeliefert wenn der Publisher nicht über einen anderen Weg mehr verdienen würde (Backfill). AdScale kann auch parallel zu anderen Vermarktern (z.B. AdSense) verwendet werden.
• Durch das starke Netzwerk der Investoren kann das Team einen Warmstart hinlegen und hat bereits zu Anfang trafficstarke Publisher und budgetstarke Advertiser.

Deshalb habe ich selber auch bei AdScale investiert und freue mich das Team zu unterstützen.

Ich habe bei Martin ein großartiges Shirt gefunden: “viral marketing doesn’t work - tell everyone you know”. Jetzt neben meinem Kleiderschrank auch in meinem Shirt-Shop:

imedo - Das Gesundheitsportal übernimmt für 25 erfolgreiche Einladungen zur kostenlosen Mitgliedschaft die Praxisgebühr für ein Jahr. Weitere Infos zur Aktion.

Film ab:

Die Jungs haben in den letzten Tagen fleißig Interview gegeben: Kapitalismus.de, Internetszene, Gruenderszene

Springer und die PubliGroupe AG haben Zanox für 215 Mio Euro übernommen. Die Hintergrundstory gibt es bei CBS. Weitere Infos auch bei deutsche-startups.

Ich werde kommenden Dienstag auf der ad:tech in Hamburg sein und dort die Fachkonferenz “Affiliate-Marketing: Das E-Commerce-Modell der Zukunft?” moderieren. Los geht’s um 10:30h im Auditorium B.

Die folgenden Referenten werden dabei sein:
Thomas Hessler, CEO, Zanox.de AG
Christopher Maass, Head of Internet Marketing, eBay Deutschland
Matthias Pantke, Geschäftsführer, TradeDoubler
Mark Stilke, Vorstandssprecher, Affilinet

Weitere Infos gibt’s auf der ad:tech-Homepage.